Мы превратили репетиторский сервис в lovemark для зумеров. Ваш бренд может стать следующим.

В дни публикации результатов ЕГЭ мы приняли всех стобалльников в клуб и превратили это в вирусный инфоповод, который подхватили медиа, соцсети и сами школьники. 31 млн просмотров и 3,6 млн реакций в TikTok. ER 11,5% — вдвое выше среднего по ЦА. 78% школьников, видевших кампанию, считают высокий балл достижением и мечтают попасть в Биг Баллс Клаб.

Так появился Биг Баллс Клаб — закрытое комьюнити тех, кто сдает на максимум. Мы сделали подготовку к ЕГЭ частью молодежной культуры: лимитированный дроп мерча «только за баллы», вечеринка на корабле в розовой шубе, лица реальных стобалльников на биллбордах и гимн клуба от рэпера Паранойи. Здесь 100 баллов стали поводом для гордости и респекта.

100балльный репетитор — онлайн-сервис, который помогает готовиться к ЕГЭ. Но у самих школьников экзамены ассоциируются с неприятным опытом: зубрежкой, бессонными ночами и ботанами, которых редко уважают в школе. Нашей задачей было изменить восприятие бренда: из скучного сервиса для родителей — в инфлюенсера для подростков.