100балльный репетитор — онлайн-сервис, который помогает готовиться к ЕГЭ. Но у самих школьников экзамены ассоциируются только с зубрежкой и ботанством. Нашей задачей было изменить восприятие бренда: из скучного сервиса для родителей — в инфлюенсера для подростков.
Как мы построили сообщество для зумеров вокруг EdTech-бренда
About
Мы превратили репетиторский сервис в lovemark для зумеров. Ваш бренд может стать следующим.
- 31 млн просмотров в TikTok
- 3,6 млн реакций
- 11,5% ER – вдвое выше среднего по ЦА
- 78% школьников, видевших кампанию, считают высокий балл достижением и мечтают попасть в Биг Баллс Клаб
В дни публикации результатов ЕГЭ мы приняли всех стобалльников в клуб и это стало вирусным инфоповодом:
Так появился Биг Баллс Клаб – закрытое комьюнити тех, кто сдает на максимум. Мы сделали подготовку к ЕГЭ частью молодежной культуры: лимитированный дроп мерча «только за баллы», вечеринка на корабле в розовой шубе, лица реальных стобалльников на биллбордах и гимн клуба от рэпера Паранойи. Мы превратили 100 баллов в повод для гордости и респекта.
Track
100балльный репетитор – онлайн-сервис, который помогает готовиться к ЕГЭ. Но у самих школьников экзамены ассоциируются с неприятным опытом: зубрежкой, бессонными ночами и ботанами, которых редко уважают в школе. Нашей задачей было изменить восприятие бренда: из скучного сервиса для родителей – в инфлюенсера для подростков.
Как мы построили сообщество для зумеров вокруг EdTech-бренда
About
В дни публикации результатов ЕГЭ мы приняли всех стобалльников в клуб и это стало вирусным инфоповодом:
- 31 млн просмотров в TikTok
- 3,6 млн реакций
- 11,5% ER — вдвое выше среднего по ЦА
- 78% школьников, видевших кампанию, считают высокий балл достижением и мечтают попасть в Биг Баллс Клаб
Так появился Биг Баллс Клаб — закрытое комьюнити тех, кто сдает на максимум. Мы сделали подготовку к ЕГЭ частью молодежной культуры: лимитированный дроп мерча «только за баллы», вечеринка на корабле в розовой шубе, лица реальных стобалльников на биллбордах и гимн клуба от рэпера Паранойи. Мы превратили 100 баллов в повод для гордости и респекта.
100балльный репетитор — онлайн-сервис, который помогает готовиться к ЕГЭ. Но у самих школьников экзамены ассоциируются только с зубрежкой и ботанством. Нашей задачей было изменить восприятие бренда: из скучного сервиса для родителей — в инфлюенсера для подростков.
Мы превратили репетиторский сервис в lovemark для зумеров. Ваш бренд может стать следующим.
Как мы построили сообщество для зумеров вокруг EdTech-бренда
About
Listen
Watch
Look
ещё...
